Best Global Brands 2018 – der Stern strahlt: Mercedes-Benz ist die wertvollste Premium-Automobilmarke der Welt

Best Global Brands 2018 – der Stern strahlt: Mercedes-Benz ist die wertvollste Premium-Automobilmarke der Welt

Mercedes-Benz konnte seinen Markenwert weiter steigern und ist erneut die wertvollste Premium-Automobilmarke der Welt. Im aktuellen Ranking „Best Global Brands 2018“ des renommierten US-Markenberatungsunternehmen Interbrand stieg Mercedes-Benz unter den zehn wertvollsten Marken der Welt weiter auf und belegt nun Platz 8. Nach wie vor ist Mercedes-Benz damit die einzige europäische Marke in den Top Ten. Gegenüber 2017 stieg der Markenwert um zwei Prozent auf 48,6 Milliarden Dollar. Mercedes-Benz hat seit 2009 seinen Wert kontinuierlich gesteigert.

„Es ist eine großartige Nachricht, dass der Markenwert von Mercedes-Benz weiter gestiegen ist“, so Britta Seeger, Mitglied des Vorstandes der Daimler AG, verantwortlich für Mercedes-Benz Cars Marketing & Vertrieb. „Wir sind erneut die wertvollste Premium-Automobilmarke der Welt und behaupten uns damit hervorragend in einem Umfeld großer Technologie- und Consumermarken. Es freut uns sehr, dass die Menschen unsere neuen Produkte wie den vollelektrischen EQC, mutiges Marketing wie die Grow-Up-Kampagne und neue Dialogformate wie die ‘me Convention‘ belohnen.“

Die Stärken der Marke Mercedes-Benz liegen in der langen Tradition, der hohen Innovationskraft, dem Willen, sich ständig neu zu erfinden und dem Anspruch ihrer Gründerväter, stets nur mit dem Besten zufrieden zu sein. Von der Erfindung des Automobils zum größten Hersteller von Luxusfahrzeugen und ganzheitlichen Mobilitätsanbieter – Mercedes-Benz sucht immer nach den besten Antworten auf die Mobilitätsbedürfnisse der Menschen.

Die jährliche Studie „Best Global Brands“ wurde in diesem Jahr bereits zum 19. Mal von Interbrand erstellt. Nach Ansicht von führenden CEOs weltweit steht die Studie als Wettbewerbsbenchmark für den Wert internationaler Marken. Der Ansatz ermittelt die 100 wertvollsten Marken der Welt. Die Markenbewertung von Interbrand erfolgt entlang der drei Aspekte „finanzielle Performance der Produkte oder Dienstleistungen der Marke“, „Rolle der Marke im Kaufentscheidungsprozess” und „Stärke der Marke im Hinblick auf die Sicherung zukünftiger Erträge des Unternehmens”. Diese Methodik ist die erste, die erfolgreich nach ISO 10668:2010 zertifiziert wurde – einer internationalen Norm, die die Grundanforderungen an Verfahren und Methoden zur Bestimmung des monetären Wertes einer Marke festlegt.

Ebenfalls Platz eins unter den weltweiten Automobilherstellern nimmt die Marke mit dem Stern im aktuellen Ranking „Global 500 2018“ des US-amerikanischen Markenbewertungsunternehmens Brand Finance ein. In der Studie wurden 500 Marken untersucht. Mercedes-Benz belegt als wertvollste europäische Marke mit einem Markenwert von 43,9 Milliarden Dollar (plus 24 Prozent gegenüber 2017) Platz 15 (Platz 20 in 2017). Positiv durch die Jury wurde hervorgehoben die Modernisierung der Marke und die Marketing- und Social-Media-Aktivitäten zur Erreichung neuer, jüngerer Zielgruppen.

Foto: Daimler AG

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